A reaproximação omnichannel da Medical com Limeira
CLIENTE: Medical
SERVIÇO: Campanha Institucional / Estratégia Omnichannel / Publicidade OOH (Out-of-Home)
Descrição do Projeto
A Álamo foi desafiada a desenvolver a Campanha Institucional da Medical, um dos principais complexos hospitalares e operadoras de planos de saúde de Limeira (SP), sinônimo de cuidado e tradição na saúde regional.
O projeto consistiu em uma robusta estratégia integrada (online e offline) focada em reafirmar o valor da marca. Como um dos grandes destaques visuais do projeto, foi criada uma imponente empena de 20m x 8m. A peça traduziu visualmente o conceito de bem-estar completo, saúde física, mental e estabilidade promovidos pela operadora.
Desafios
- Reconexão Local: havia a necessidade latente de reaproximar a marca da população de Limeira, humanizando a imagem do complexo hospitalar.
- Resgate de Confiança: reafirmar a credibilidade da Medical como a principal e mais segura escolha em planos de saúde e atendimento médico na região.
- Saturação de Mídia: criar um ecossistema de comunicação que não passasse despercebido, superando o ruído diário das mídias tradicionais e digitais.
Soluções Implementadas
A Álamo estruturou uma campanha verdadeiramente omnichannel para cercar o público-alvo em todos os seus pontos de contato cotidianos:
- Perspectiva Semiótica no Offline: criação de peças de grande impacto visual, com destaque para uma empena estratégica de 20 metros de altura instalada em uma área de altíssimo fluxo e movimentação no centro de Limeira, além de outdoors, anúncios de jornal, spots de rádio, jingles e VTs para cinema.
- Marketing de Conteúdo de Peso no Online: ativação digital massiva com postagens focadas em redes sociais e vídeos digitais para nutrir o relacionamento diário.
- Live Marketing e Fidelização: ações práticas de engajamento, incluindo o desenvolvimento de um novo e moderno design de cartão para os usuários do plano.
Resultados
- Domínio de Ponto Estratégico: a instalação da empena no coração da cidade garantiu alta frequência de visualização (fator recall), tornando a campanha o assunto do cotidiano limeirense.
- Consistência de Mensagem: a integração de canais garantiu que o morador de Limeira ouvisse o jingle no rádio, visse a empena no centro da cidade e interagisse com os conteúdos nas redes sociais de forma unificada.
- Fortalecimento Institucional: sucesso no objetivo de associar a imagem da Medical a conceitos modernos de leveza, prevenção, tecnologia e cuidado próximo.
Conclusão
O case da Campanha Institucional prova que o sucesso de uma marca regional de saúde depende do equilíbrio entre a autoridade institucional e a proximidade humana. Ao unir o marketing de conteúdo digital à grandiosidade de peças físicas urbanas, a Álamo não apenas posicionou a Medical no topo do mercado de Limeira, mas eternizou seu propósito de cuidar do bem-estar das pessoas em todas as esferas da vida.
